TikTok се обръща към монахини, ветерани и фермери в маркетинга Blitz

В телевизионна реклама сестра Моника Клеър, монахиня в северната част на Ню Джърси, минава през черква, окъпана в слънчева светлина и сяда на скамейка и се прекръства. Нейното обръщение: TikTok е мощ за положително.

„ Поради TikTok сътворих общественост, в която хората могат да се усещат сигурни, задавайки въпроси за духовността “, споделя тя в рекламата.

Сестра Моника Клеър е една от няколкото почитатели на TikTok — дружно с провлачени фермери, деец от флота, прочут като Патриотичния Кени, и бизнесмени — които компанията акцентира в реклами, защото е изправен пред натоварен надзор във Вашингтон.

„ TikTok несъмнено има проблем с брандирането в Съединените щати “, сподели в изявление 58-годишната сестра Моника Клеър. „ Повечето хора, с които разговаряте, изключително хора над 60-годишна възраст, ще кажат, че TikTok е просто един куп повърхностни отпадъци. Те не го употребяват. Те не схващат какво е наличието.

Сенатът преглежда законопроект, който би принудил китайския притежател на компанията, ByteDance, да продаде приложението или то да бъде изправено пред национална възбрана. Много законодатели от двете партии обявиха, че приложението може да заплаши персоналните данни на американските консуматори или да бъде употребявано като инструмент за китайска агитация.

Тъй като Камарата на представителите гласоподава в интерес на третия законопроект преди седмици компанията е похарчила минимум 3,1 милиона $ за рекламно време за реклами, които са планувани да се демонстрират до април, съгласно данни от AdImpact, компания за следене на медии. Някои от местата, към които е ориентиран най-силно, са бойните щати на президентските избори Пенсилвания, Невада и Охайо, съгласно данните. TikTok също е похарчил повече от $100 000 за реклами във Фейсбук и Instagram неотдавна, съгласно Ad Library на Meta.

TikTok сподели, че харчи повече, в сравнение с демонстрират данните на AdImpact, само че компанията го направи не дават конкретика. На въпрос за рекламните старания, Майкъл Хюз, представител на TikTok, сподели: „ Смятаме, че необятната общност би трябвало да знае, че държавното управление се пробва да потъпче правата на свободата на словото на 170 милиона американци и да опустоши седем милиона дребни предприятия в цялата страна. “

Рекламите са част от необятна лобистка акция на TikTok за смяна на възприемането на компанията измежду законодателите и обществеността. Тя гласно се опълчи на законопроекта, който формулира като цялостна възбрана, заявявайки, че не е и няма да споделя данни с Пекин или ще разреши на което и да е държавно управление да въздейства върху неговите алгоритмични рекомендации за видеоклипове, които потребителите да гледат.

имаха противоположен резултат. А Shou Chew, основният изпълнителен шеф на TikTok, е съпредседател на Met Gala тази пролет, където TikTok ще бъде водещ спонсор.

По-нови телевизионни реклами бяха снимани предишния месец, когато компанията изпрати десетки основатели на видеоклипове до Вашингтон, с цел да стачкуват сметката на къщата. Рекламата е разказана от основатели и демонстрира някои знаци за задържане, които споделят: „ TikTok промени живота ми към по-добро “ на стълбите на Капитолия.

Тревър Бофон, преподавател в университета в Хюстън с повече от 300 000 почитатели в TikTok, също е в рекламата, описвайки по какъв начин приложението го е направило по-добър преподавател и се свързва с публика надалеч отвън неговата класна стая.

Той сподели, че е бил на събития, цялостни с основатели на TikTok, които обичат „ да се забавляват, да танцуват неща “, само че че групата във Вашингтон е „ радикално друга група от хора “.

TikTok събра „ елементарни американци с невероятни истории за това по какъв начин платформата им е помогнала с тяхното психологично здраве, техните увреждания и разнообразни рецесии в техните общности като горски пожар и даже интервенция навън сърце “, сподели той. „ Всички тези в действителност значими способи, по които тази платформа е основала общественост по способи, за които законодателите не знаят. “

Г-н. 38-годишният Бофон сподели, че връзките на групата в TikTok са призовали основателите да приказват със своите сенатори по отношение на законопроекта. (Сестра Моника Клеър сподели, че е написала писмо, противопоставящо се на законопроекта, до сенатор Кори Букър, демократ от Ню Джърси. Г-н Бофон сподели, че към момента не е съумял да се свърже с неговия представител.)

Създателите се притесняваха, че даже отделянето на TikTok от ByteDance може да „ промени културата на приложението “, сподели той.

„ Ние сме видях какво се случи с Twitter и по какъв начин Twitter е обвивка на това, което в миналото е бил “, сподели господин Бофоне. „ Конгресът би трябвало да прегледа всеобхватна сигурност на данните и законодателство по отношение на обществените медии и цифровите платформи, които гледат на Meta, които гледат на Гугъл. “

Американците евентуално ще видят други реклами по отношение на TikTok, защото външни групи също се възползват от законопроекта.

Американският съюз за цивилен свободи, който преглежда законодателството като опасност за правата на Първата корекция, предишния месец ръководи Фейсбук и Реклами в Instagram, които се свързват с писмо с съпротива, което хората да изпращат на своите сенатори. Говорителка на организацията сподели, че тя няма публично партньорство или връзка за набиране на средства с TikTok или ByteDance.

Привържениците на законопроекта също пускат реклами. Новосформирани групи с нестопанска цел, водени от консерватори, чиито поддръжници са неразбираеми, излъчват телевизионни реклами и пускат реклами в обществените медии.

Една от тези групи, Американската коалиция на родителите, се управлява от Алей Маре, създател на компания за връзки с обществеността и представител на Министерството на здравеопазването и обществените услуги в администрацията на Тръмп. Тя даде обещание „ акция за информираност със седем числа “, наречена „ TikTok е отрова “ в известие за вести от 20 март.

Друга група, State Armor Action, се управлява от Майкъл Лучи, някогашен политически консултант на републикански губернатор в Илинойс и някогашен назначен от Тръмп член на Федералния орган по трудови връзки. Групата разгласи мултимилионна рекламна акция, ориентирана и към TikTok на 20 март.

Ms. Маре сподели, че напъните на нейната група в TikTok са нейната първа акция, само че отхвърли да показа информация за своите финансови поддръжници. Г-н Лучи също отхвърли да разпознава донорите на своята група, само че сподели, че има вяра, че TikTok „ би трябвало да бъде преотстъпен на американска благосъстоятелност “. Сестра Моника Клеър. Тя сподели, че се зарадва, когато рекламата й стартира да се излъчва, само че скоро беше сюрпризирана да получи писма с ненавист и даже няколко гневни телефонни позвънявания.

„ Това беше този прилив на „ О, толкоз вълнуващо " и по-късно " О, каква гнусота ", сподели тя. „ Наистина беше от хора, които бяха отдадени на концепцията, че Китай ни шпионира посредством TikTok, от хора, които евентуално в никакъв случай не са употребявали обществени медии в живота си. “

Тя сподели, че се надява, че маркетинговите старания на TikTok, в това число рекламата, ще оказват помощ да се изпрати друго обръщение за приложението. (Компанията направи подаяние от $500 на нейния манастир в Мендам, Ню Джърси, за нейното присъединяване, сподели тя.)

„ Има голяма общественост от хора, които вършат положително в TikTok, ”, сподели тя.